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品牌引領 助推貴州綠色農產品猛虎出山
2019-06-26 11:16:38    華夏經緯網

    刺梨,昔日黔中大地最常見的“野果子”,如今搖身一變成為當下最熱門的“爆款”農產品,“維C之王”的價值第一次從科研機構走進了市場大眾,得到了社會的廣泛青睞。

    “綠色農產品要風行天下,核心是品牌要入腦入心。”相關人士表示,優質農產品如果沒有品牌引領,也只能是在小圈子里“打轉轉”,走不進農產品流通的大市場。

    近年來,我省牢牢把握產業革命“八要素”,通過品牌引領,破解優質農產品“藏在深閨無人識”的窘境,助推貴州綠色農產品猛虎出山、貴州好滋味風行天下。

    品牌引領,特色產業“活”起來

    種植紅心獼猴桃,在六盤水根本不需要“動員”。

    這不,在六枝特區的木崗鎮木崗村,六盤水市農投公司、六枝特區強農公司剛剛決定投資建設紅心獼猴桃基地,村子里一下就“炸開了鍋”,村民紛紛拿出自家的土地入股,并積極投身建設中。

    群眾的“一呼百應”并非自然而成。

    在六盤水市農業農村局局長李明看來,曾經走過的彎路恰恰最能證明品牌的重要性——紅心獼猴桃最初面世的時候,“掛在樹上的獼猴桃都會被預訂一空”,可隨著大量外來品的以次充好,原本高高在上的紅心獼猴桃遭遇寒流,價格也一落千丈。

    優質農產品賣不動,核心是沒有品牌。

    為此,六盤水聚焦“涼都彌你紅”品牌,通過傳統媒體和新媒體推介,提高品牌知名度。同時,通過標準化管理、產業化經營,推出品質優良的果品系列精深加工產品,提高“涼都彌你紅”的品牌效應。

    品牌引領,特色產業“活”起來。

    小小的“涼都彌你紅”品牌,讓六盤水的紅心獼猴桃產業迸發了巨大的市場能量,不但在大連、廣州等城市建立專賣店、專銷柜、體驗店等銷售實體,還在京東、天貓等平臺建立了線上銷售渠道,實現線上線下“雙輪驅動”,推動黔貨出山步上新臺階。

    去年9月,540噸六盤水優質紅心獼猴桃還走出國門,“登陸”俄羅斯,更早之前還走進加拿大、美國等地,廣受當地市場的青睞。

    在品牌的引領下,小小的獼猴桃漂洋過海,走進了世界大市場。

    品牌引領,一方百姓“富”口袋

    品牌是什么?玉屏自治縣朱家場鎮大興村村主任陳佑坤有著深刻的感受。

    2016年,遠近聞名的玉屏黃桃遭遇“寒流”,種植面積已經接近萬畝,可曾經踏破門檻的游客和客商卻不見了蹤影。

    “種得越多,虧得越多。”種植黃桃的農民紛紛發出質疑。當地也迅速組織研判——品質參差不齊,果農相互壓價鬧內訌等等因素迅速成為亟待破題的難關。

    “看上去是產品和惡性競爭的問題,究其實質卻是沒有品牌,單打獨斗造成的后果。”玉屏自治縣相關負責人表示,要破解產業困局、打響黃桃品牌迫在眉睫。

    也就在當年,玉屏16家黃桃專業合作社、50家黃桃種植大戶決定,抱團成立玉屏皇桃果業農民專業合作社聯合社,組建玉屏黃桃協會,注冊“玉屏皇桃”商標。

    縣里統一部署,聯合社嚴格按照“四品、四化、四統一、四堅持”要求,對黃桃實施統一價格、統一商標品牌、統一種植標準、統一管理,構建園區管護、儲藏加工、物流運輸、市場營銷產業鏈,合力推動黃桃產業發展。

    “有品牌,不愁銷。”玉屏皇桃聯合社理事長萬玉文說,為了打消果農的銷售顧慮,縣政府先后舉辦桃花節、采摘節、洽談會,全力打造品牌,“中國黃桃之鄉”“中國地理標志產品”等稱號先后花落玉屏。

    如今,玉屏已規模種植黃桃2.26萬畝,緊扣產業發展“八要素”,在“玉屏皇桃”品牌引領下,該縣的黃桃產業走向專業化、規模化、品牌化發展新路,成為當地四大特色產業之一。

    品牌引領,黔貨出山“行”天下

    黔貨出山,核心是要有“叫得響”的品牌,在市場競爭中“攻城略地”。

    在“來一場振興農村經濟的深刻的產業革命”中,一個個發生在我們身邊的實例告訴了我們,“品牌”就是黔貨出山“行”天下的“方法論”。

    畢節七星關的大蘿卜、威寧洋芋、織金竹蓀等特色農產品,在“烏蒙山寶·畢節珍好”的品牌引領下,在外界市場找到了“娘家”,有的還遠銷迪拜;

    遵義的湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、正安白茶等等知名茶葉品牌,讓當地纖塵不染的茶產品更好、更快地走出大山、走進市場,成為了全國茶葉市場的網紅產品;

    黔東南的農產品區域公共品牌“苗侗山珍”,更讓從江香豬、凱里酸湯魚、麻江藍莓等“藏在閨中”的優質農產品“抱團出山”;

    ……

    相關人士看來,我省農業最大的優勢在于綠色生態品質獨特難以復制,而最大的短板正是品牌意識不強,缺乏競爭優勢。

    做強長板,更要補齊“短板”。

    如今,我省正在聚焦12個重點特色產業,堅持以特色化、規模化、標準化、品牌化、綠色化為方向,大力發展“專精特優”農產品,推動實現“優勢產業優先發展、優勢品種率先突破”,以品牌為引領,全力打造屬于貴州農產品的核心競爭力。

    品牌引領,我省一些優質農產品在全國初步形成了規模、品質和品牌優勢。茶葉、辣椒、火龍果種植規模全國第一,馬鈴薯種植全國第二。“貴州綠茶”成為我國首個省級區域地理標志茶產品,蝦子辣椒、興仁薏仁米、威寧馬鈴薯獲中國百強農產品區域公共品牌,培育形成長順綠殼蛋雞、烏蒙烏骨雞等37個區域性公共品牌。

    黔貨出山,綠色農產品“泉涌”!必將各美其美,美美與共!(記者 陳詩宗)

 


來源:貴州日報     轉自:新華網

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