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聚焦雙十一 你被這些“網紅”新物種get到了嗎
華夏經緯網   2019-11-05 10:36:42   
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  早餐機、暖被機、自熱圍脖……

  你被這些“網紅”新物種get到了嗎

  ■聚焦雙十一

  冬天來了,一個人的生活要怎樣增加溫度。在雙11臨近之際,源自天貓商城的數據顯示,三明治早餐機成為今年天貓雙11賣得最好的單品,較去年同期增長了100倍。暖被機、自熱圍脖等“網紅”新物種也在熱銷。

  9個“網紅”爆款你買了嗎

  雙11正在成為全民爆款的“制造機”。

  天貓發布的數據顯示,三明治早餐機成為今年天貓雙11賣得最好、銷量漲幅最大的單品,較去年同期增長了100倍。一場直播下來,平均每秒就賣267臺,整個中國三明治機產業鏈都已經貨源告罄。

  讓多數人不明就里的蒸汽拖把,在今年天貓雙11也迎來爆發。蒸汽拖把品牌Shark成交排名迅速攀升,2019新品M11蒸汽拖把成為爆款,60分鐘銷售突破1500臺。

  可無油烹飪的空氣炸鍋、抵抗冬季濕冷的烘被機、多用途的自發熱圍脖、可以放進行李箱的隨手吸塵器、頭盔式頭部按摩器、桌面凈飲機、降糖電飯煲等一大批“新物種”,憑借著對消費者需求與痛點的精準把握,紛紛在天貓雙11迎來爆發。

  一個有趣的現象是,歷年天貓雙11都會涌現出一批新物種商品登上熱銷榜,從而引發廣大消費者關注,成為話題“網紅”,繼而成為全民追捧的必備款和消費剛需。

  智能科技孵化消費新物種

  2016年之前,洗碗機的家庭普及率不足1%,在當年天貓雙11,洗碗機實現了500%的增長,創下了洗碗機單日銷量世界紀錄。此后,國內家電品牌爆款逐一在天貓誕生,2017年整體市場零售額增長近110%。

  近兩年逐漸普及的家庭智能鎖,也借著天貓雙11真正邁入發展的快車道。

  調研數據顯示,中國有4億家庭,而在2018年之前,智能門鎖的滲透率只達到5%左右。憑借著對價格敏感人群需求的精準定位,天貓聯合商家推出一系列深度定制產品,讓智能鎖的價格更加親民,使得“出門不用帶鑰匙”成為一種生活方式。去年天貓雙11,智能鎖交易額僅用了2小時就超過2017年全天。此后,天貓陸續孵化出5家銷售過億的智能鎖品牌,這款新涌現出來的單品,也“走進”了更多的尋常百姓家。

  平板電視、投影儀、掃地機器人、電動牙刷……歷年天貓雙11涌現的熱銷新品,在成為席卷全民的必備款的同時,也預示著此后數年的消費新趨勢。更輕便、更智能的新品進入熱銷榜,意味著消費者不僅僅滿足于產品功能,而是越來越注重舒適度與效率,渴望享受科技生活的新場景、新體驗。

  “長尾需求”帶來新生產力

  個性化、小眾化、定制化等長尾消費需求,正在從市場端倒逼生產端改革。

  天貓雙11年年帶火新物種背后,首先是龐大的中國消費者人群。新一季財報顯示,阿里中國零售市場移動月活躍用戶達7.85億,為不同層次、不同需求的消費者提供多元化的供給,強化了用戶吸引力。

  同時,為一款款引領消費趨勢的新興產品護航的,還有天貓升級的商業基礎設施,它們為品牌洞悉消費內容與結構變化,提供新增長方案。今年以來,天貓旗艦店2.0、新品戰略、淘寶直播等,幫助品牌孵化新品、精細化運營,帶來新生產力,賦能新品牌成長爆發。

  在品質化、智能化、個性化的消費升級浪潮中,天貓雙11一系列熱銷單品顯露出引爆全民剛需、引領消費風向的能量。2019年天貓雙11,在100萬新品中,又有哪個新物種會成為下一代全民爆款呢?

  重慶晨報·上游新聞記者 楊野

來源:重慶晨報

 

責任編輯:侯哲

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